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区块链释放“药神”之力 会引爆发万亿文娱市场
区间集 · 2月前 区块链 13571


作者/坎村 设计/大脚 编辑/Tom 


最近公映的电影《我不是药神》(以下简称“药神”)受到市场热捧。根据公开数据显示,截至今天该影片已斩获18亿,连续7天第一。 


区块链布道者李笑来也为这部电影发微博道:“去看了电影 我不是药神,后2/3一直泪崩……”Ps:大家可以脑补一下李笑来“泪崩”的景象。 




对此,有读者对区间集表示,药神结合区块链可能会诞生更多让大家“泪崩”的电影,而且这种模式可以复制到包括电影在内的文娱产业,会让整个文娱市场爆发出洪荒之力。 


 这又是怎么回事呢? 



被分掉的票房 


药神现在累计票房已经超过18亿元人民币,未来可能还会继续增长,超过30亿元可能只是时间问题。有人可能觉得,制片方大赚了一笔。 


But,区间集想说,制片方最后拿到手的钱可能较为有限,这30亿还要挤出一大桶水。 


一部电影的利润获得途径主要有以下几个方式: 


1.  票房分账 

2. 版权收入 

3. 政府补贴 

4. 行业补贴 

5. 商务合作 


其中,票房分账占据影片总收入的80%左右,剩下的其他方式仅能赚点小钱。可在占大头的票房收入中,最后制片方能够拿到的也只有一小部分。 


一般情况下,影片所有票房收入计入电子售票系统,数据统一汇总到中国电影事业专项资金办公室(简称专资办)。以专资办的统计数据作为各方分账的依据。(PS:这里小票更正一下,最终片方结算所使用的数据,为中数所提供。) 


所有影片收入首先缴纳3.3%的特别营业税,及5%的电影事业专项资金。剩余的91.7%认定为一部电影的“可分账票房”。 


 可分账票房中,电影院及院线提留57%,中影数字提留1-3%的发行代理费。剩余的40-42%归于电影制片方和发行方(大部分情况为40%)。 


 影片的发行方会收取归属制片发行方部分票房的5-15%作为发行代理费用。即为可分账票房的2-6%作为发行代理费。 


 很多情况下,发行方预付影片的宣传发行费用,这时发行方会收取12-20%的代理发行费。 


如果发行方承诺发行保底、买断发行、预付制作费用等方式,将收取更高的发行代理费用。 部分影片同档期处于竞争劣势,出于增加影片排映场次的目的,给影院及院线承诺票房返点。返点一般占到可分账票房的3-5%。 


制片方回收的票房回款公式为:1*(1-0.033-0.05)*40%*(1-0.1)=0.33为一般情况下的制片方分账。 


 以上情况为例,一部最终票房1亿的影片,回收的票房回款为3300万左右(地区不同,会有较大的浮动)。 


 也就是说,倘若药神票房是30亿,最后回到票房也就10亿,然后制片方内部再具体分钱 


 So,说了半天,区块链怎么来提高收益呢? 





 从上述分账方式中,我们可以发现,一部影片制片方之所以最终获得利润有限,是因为众多的参与方分掉了其中的利润,它们为电影的制作、宣传、放映提供了资金、服务。 


 其中,针对于电影项目制作所需要的资金方面,区块链就可以提一个新的融资渠道——ICO众筹。 


 那么问题来了,区块链众筹有啥好处呢? 


 首先,电影制作方不用担心资金问题,融资周期更加快速、成本更低,而且在影片发行过程中更具有主导优势。例如像发行方承诺发行保底、买断发行、预付制作费用等方式,将收取更高的发行代理费用这类现象,将会大大减少。 


其次,在非区块链众筹项目中,很多众筹平台的往往会收取5%到15%的服务费,也就是说只有80%左右的费用最终被用到项目中,收取的服务费会用于众筹平台的运营,或是众筹平台以同等的资金体量入股到项目中。 


再者,全部的募集资金都会用于到影视项目的制作,投资人可以明确看到自己的资金去向与最终收益。 


很多有想法的年轻导演可以通过ICO众筹的方式解决资金困难,让他们更加集中精力于电影创作的本身,而不是把精力花费在四处找钱的过程中。这对培养我国新生代导演的意义,你说大不大?PS:14亿中国人就那么几个知名导演,供需严重失衡啊。 






此外,人们看完一部电影,并没有电影产生很强的联系,仅是消费与提供消费的关系。未来,电影结合区块链可以让观众和电影的联系更加紧密。 



《我不是药神剧照》 


例如你是徐峥的粉丝,他可以发一种代币假设是“徐峥币”给奖励你,条件是每付费看他电影越多,获得徐峥币就越多,以此说明你是他忠实粉的程度。那么,徐峥可以基于此给不同等级的忠实粉,最后给予不同的权益,比如可以获得他的粉丝见面会VIP门票、一起共进晚餐,等等。当然,有一天你不喜欢了徐峥了,你可以把自己的徐峥币卖给其他的粉丝,还能再获得一些收益。 


 而对于徐峥而言,这种“看电影挖矿”模式,无疑会让他的影片有更多的上座率。那么,就以“药神”来说,制作方收益会更多,徐峥自己能够获得的收益也越多。 






区块链还可以为电影作品提供很好的版权保护。据北京市海淀区人民法院所做的一项调查显示,2013年至2017年,该院受理的涉及影视作品署名问题的702件案件中,侵权类案件697个,占比99%以上,主要是侵害信息网络传播权纠纷。 


 知识产权侵权案件中著作权侵权案件量占到整体的50.20% 


统计时间: 2015年1月1日至2016年12月31日 图片来源:最高人民法院 


还有,近年来影视公司花下重金购买知名IP,并对IP进行电影、电视剧、动漫、游戏等全产业开发,让IP发挥最大商业价值。若是没有明确其他股权收益说明,作者往往和影视公式的版权交易为一锤子买卖,也就是作者一次性拿到版权交易费用,而IP更多的商业收益属于购买了版权的影视公司。 


这些都可以用区块链来促进问题的解决。区块链能让人们的维权成本会更低,因为区块链提供的证据法律效力很高。前段时间,杭州互联网法院首次对区块链电子存证法律效力予以确认。 


通过智能合约可以很好的管理自己的版权,作品影视改编、动漫游戏等任何版权交易,都可以通过区块链技术随时跟踪查询,并从每一笔版权交易中获得自己的收益。 



 东野圭吾作品版权区块链分销示意图 


 区块链无疑给人们管理IP资产、维权等提供了有力的武器,进而从侧面提高了电影制作者在版权渠道的收益。 






我国电影主要收入来自于票房,但在国外,票房外的收益占据主要部分。以美国电影为例,美国电影产业的总收益,20%来自于银幕营销,80%来自于非银幕营销,比如线上观看。如果将内容上链,那么将会提升线上收益和线上利润分配的效率。 


以《我不是药神》为例,通过智能合约还可以加速版权收费和交易的执行效率,创建分账的合同就是一种有效的方法。假设,《我不是药神》中,宁浩的贡献占30%,徐峥的贡献占20%,其他人员贡献占到50%,一旦某用户在线看了这部电影,那么系统就会自动为宁浩、徐峥、其他人员分账。利用区块链系统附带的数字货币,还可以便捷地实现小额实时支付。 




 “文娱+区块链”市场如何? 


和电影+区块链相似,其他的文娱作品包括游戏、动漫、文字内容、音乐等,都可以结合区块链发挥出“洪荒之力”。那么问题又来了,区块链+文娱市场如何? 


我们首先看一个数据:2017年我国文娱核心产业规模达5984.56亿人民币,环比增长20.63%。预计在接下来几年增速会放缓,但是市场总量将会接近万亿。 




数据说明:中国文娱核心产业规模主要包括游戏、影视、动漫、数字音乐、数字阅读等细分市场。 


增速出现放缓的原因,一方面是因为人们对内容的需求在快速变化,而目前产业创作的能力和速度跟不上人民日益正常的需求;另一方面,从投融资情况来看,文娱产业快速增长时期发生在2013年之后,在那之前行业增长甚微。 


特别是2013年一年,整个行业几乎处于增长停滞阶段。这或许是投资者们将目光聚焦在了其他领域,比如说2013年O2O领域的投融资吸引了市场大量的注意力,其发展前景在餐饮、汽车服务、酒店客栈、家政服务等都被各方看好。 



图片来源:智投云 


 过快的增长导致文娱产业存在一定泡沫,行业在融资在2015年到达顶峰时,创投圈随即迎来寒冬。2016年、2017年连续两年无论在融资规模还是融资案例数量方面,都在不断减少。 


 2014-2017上半年同期文娱产业股权投融资情况 


数据来源:中国文化产业投融资数据平台 


从投融资分布的角度来看,2016、2017年国内文娱融资案例主要集中在游戏、媒体、体育、影视动漫等方面。而且从投资流动方面看,2017年不同领域的投资案例数量差距缩小,呈现热点分散的特征。 


由此可以推论,整个市场趋于理性,资本狂欢时期泡沫正在逐渐消退,接下来文娱产业将引来真正的繁荣增长时期。 



图片来源:优亿 


5G时代的到来也将促使文娱市场快速增长。 


相关数据显示,70.44%的消费者表示会在4G情况下浏览视频。工信部数据显示,仅2017年上半年,全国4G用户已达8.9亿。与此同时,国家通信正在强化5G技术,预计将在2020年实现使用。5G的到来,意味着信息传播的成本愈发降低,到那时带宽将进一步提高,用户将会获得更加高清的视频、更加沉浸式的游戏,文娱产业将获得更进一步繁荣。 


 用户的付费习惯正在养成。根据一项调查显示,近40%的用户在文娱方面的支出正在提高,并且消费每月的消费金额超出1000元。 



图片资料来源:优亿 


 

图片资料来源:优亿 


 与此同时,根据CNNI中国互联网络发展状况统计调查结果显示,截至2017年6月我国网民规模已经达到7.51亿,半年共计新增网民1992万人,半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%,较2016年底提升1.1个百分点。这给文娱市场增加更多潜在的用户数量。 


可以预见,接下来文娱产业将迎来新一轮的繁荣发展期。




“文娱+区块链”尚处于早期 


 文娱产业知识产权相关的区块链项目很多,但目前大都发展处于早期,已经实际落地应用的项目较少。而且,部分项目的真实性遭受到人们的质疑。 


 区间集整理了市场上与文娱资产上链相关的主要区块链项目,目前大部分项目代币价格低于1元人民币,24小时成交额在几百万到上千万人民币之间。 



 图片来源:非小号 


这些项目具体情况如下所示: 


1.项目名称:StarChain(星链) 

项目简介:主要的服务领域包括版权登记和IP资产管理、星主页IP资产交易所。 


项目进展:4月22日主网上线,暂无落地应用。 



星链IP资产交易所工作机制 



2.项目名称:IPChain知产链,暂未落地。 

项目简介:知产链是主要提供文化产品原创性证明、价值传递、产权交换凭证、防伪确定、知产投资、完整性证明等方面的用途。 


 项目进展:5月30日的最新一次公告显示,项目团队正在跟踪测试链、公链每日运行状态。暂无落地应用。 



3.项目名称:HOTC热度链。 

项目简介:HOTC热度链应用层主要提供名人时间共享交易、版权时间戳登记、数字资产众筹交易在内的三大平台。 


项目进展:更新公链代码,上线Dapp热度世界。 



热度链IP数字资产证券化流程图 



4.项目名称:XMX 

项目简介:XMX聚焦在泛娱乐,为游戏开发者提供高TPS主链以及用于交易密集型DAPP的集成侧链。 


 项目进展:据悉该项目问世受人们广泛质疑,有媒体报道XMX利益相关方玉红利用XMX割韭菜。目前与XMX合作的Dapp有3AM、compassX、CBD等。 





5.项目名称:影链 

项目简介:影链生态系统主要由,基于区块链的Token交易平台、为有才能的人物提供代币化技术支持、去中心化人才管理网络等部分组成。 


项目进展:数字货币交易所INEX已经开放。 



 影链生态系统 



6.项目名称:FansTime粉丝链 

项目简介:FansTime是粉丝生态链,包括公众人物信息登记系统、版权登记系统、信息分布式存储与传播系统、建立去中心化的数据存储系统、信息查询、支付结算等。 


 项目进展:暂未查明,官方网站显示由泰国王室成员支持。 







 结语 


 1.区块链技术尚处于发展早期,项目方如果从文娱IP资产上链的角度提供解决方案,甚至彻底改变IP生产、消费模式,或许难度颇高。比如,前段时间以太坊仅仅用户充值FCoin就导致全网堵塞了,如果人们在一部电影受到人们广泛欢迎,那么区块链网络能承受多大的并发量还是一个问题。 


很多区块链项目立足于整个文娱行业,通过一个大而全的公链去解决所有的问题。这种方式未尝不可,但是考虑实际情况,或许从一个细分领域切入,聚合用户和IP提供方更为实际可行。 


比如,博纳的电影总裁曾称:“早在2016年中国电影票房收入超过500亿元了,至少有20%的票房没有统计上来,影院偷票房才是中国电影的黑洞。”如果区块链项目能够把偷漏票房这样电影行业的痛点问题解决,从小切口入手可能更加容易成功。 


3.利用区块链现阶段能够解决文娱产业的问题,然后聚焦一个细分领域,提供并完善相关的服务水平,把存量市场做好或许更值得创业者和投资者关注。因为现阶段区块链发展不仅是技术不完善,对于用户来说,认知也并未完全成熟。如强行去推广,一方面过程中存在很多不确定性,另一方面,帮助用户认知的成本太高了。





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作者: 区间集

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