区间集logo
丁磊的“数字货币”野心: 网易星球一场注定失败的尝试
区间集 · 1 year ago 数字货币 网易星球 56640


作者/坎村 设计/大脚 排版/TOM 


“叮叮叮……”老王打开许久没用的网易星球APP,不停地点着浮在界面上密密麻麻虚拟钻石。不一会儿APP界面恢复“干净”,老王放下手机说道:“就当玩消消乐,要不是这次网易星球撒币,差点忘记手机还有这个APP。” 


8月13日,币为Labs和星球表示将在区块链技术领域展开合作,紧接着币为平台币BT就借助网易星球进行“空投”。 


据悉,网易星球向用户免费发放200万个币为平台币BT,用户原力值需要达到50及以上,就可以报名参加“全民比特币活动”。网易星球会根据用户的黑钻数量分配相应的BT币,且不会消耗黑钻数量。之后,用户可以将手中的BT币在相应的平台换为主流数字加密货币。 


外界解读网易星球此举为变相“发币”,随后星球予以否认,只是星球日常开展的日常运营活动。有专家认为,网易星球最近没有什么大动作,快被用户抛弃了,此举或是再度吸引人们关注。 




 没价值,不好玩 


作为网易星球早期的用户,老王告诉区间集:“星球刚推出时,隔三差五就会去上面领取一些黑钻,后来就渐渐觉得没意思,不好玩,没价值” 


3月份,网易星球在其平台上开展了为期4天的黑钻拍卖活动,所拍商品主要由网易严选、网易考拉海购、网易未央、网易云易云音乐等网易系产品提供。


根据网易严选数据显示,此次拍卖的网易味央黑猪金猪卡的价格为人民币850元/份。该产品开拍后一分钟,竞拍价格就已超过73个黑钻,并保持到竞拍结束。而官方定价399元的蓝牙音箱上线一分钟的竞拍价格为59.03个黑钻。 




 “刚开始每天都在上面做任务,累计400原力平均每天获得黑钻数量大约为1个左右,如果按照这个计算,要花两个多月才能买到一份猪肉。”老王吐槽道:当时手里头黑钻根本不够用,拍卖活动还不如“一元夺宝”,起码让每个人都能参与进来。 


5月,网易上线第二期竞拍,商品换成轻奢物品,新增抽奖环节;6月,又上线世界杯竞猜活动,又让用户有了可以消耗手中黑钻机会。可是黑钻问题依然没有解决,难以形成可持续性的吸引力,正向激励用户。 


以世界杯竞猜为例,首先同一时间类似的世界杯区块链竞猜非常多,包括Delphy天算、维基链WaykiChain、SOC等等;其次世界杯只是一个短暂性热点,当比赛结束了,又该用什么吸引用户呢? 


网易星球拿起了币圈经常玩的“招法”——空投数字货币。最新消息显示,此次全民比特币活动,500黑钻及以上报名用户获得1500BT;80~500黑钻138BT;20~80黑钻68BT;0~20黑钻38BT。根据币为官方数据,截至发稿前每个BT的价格为5分钱。 


换言之,500黑钻及以上报名用户将分得大约75元;80~500黑钻之间约为6.9元;20~80黑钻约为3.4元;0~20黑钻约为1.9元。 



图片来源:币为官网 


“最高也就获得价值75元的BT币,星球上能有多少用户能够达到?而且把BT转换成人民币特别麻烦,中间还要注册账户,一套流程走完怎么也要大约半个小时,还要付手续费划不来。”老王说道。 




 “掣肘”的生态计划 


从某种意义上,网易星球寄托着丁磊对于“数字货币”的野心。 


网易星球今年2月份推出,用户登录后可以通过做任务获得原力。贡献越多,原力越多,黑钻生长越快。而用户做的任务基本上是网易旗下相关应用,例如网易严选、网易考拉、网易云音乐、网易云课堂等。 


分析人士指出:“网易意图很明白,希望在流量日益稀缺的当下,通过星球黑钻吸引用户参与,给自己的业务导流。然而,虽然前期聚集了众多玩家,可是价值有限的黑钻很快就让用户失去了兴趣。” 




和外界理解有差异的是,项目团队认为,网易星球的未来是一个容纳多方的生态。 


根据公开资料,该项目负责人顾费勇曾表示,当前的数据商业生态下,用户创造了数据价值,成就了不少企业,但用户本身却没有完全获益,反而面临着隐私泄露的风险。 


网易星球希望通过区块链技术打造一个区块链+数据的产品,可以让用户真正得到自身数据的所有权和使用权,并且能保障数据的安全性,用户所创造的剩余价值(包括数据、注意力等)可以为用户自身创造收益,用户可以参与整个生态的价值分配。 


然而,在实施这一计划过程中,网易星球受到自身所处环境的限制,难以彻底地迈开步伐,只能在监管政策的边界内试水。 


网易星球竞拍活动很早就开始计划,当时网易星球的逻辑在于,既要符合监管要求,又要考虑到给用户带来价值回馈,所以竞拍无疑是一种相对来说比较合适与创新的模式。 


项目方很清楚,这一模式会提高用户的参与门槛,参与用户人数会适量减少。可如果拿黑钻直接购买网易旗下的商品,或者让黑钻上数字货币交易所交易,无疑都让自己存在踩雷的风险。 


此次网易星球开展的全民比特币活动,主要也是为了规避相关的政策风险。 


 业内人士指出,网易作为中国比较大的互联网上市公司,一方面想在数字货币市场分一杯羹,另一方面又怕踩到政策底线。所以,选择和其他数字货币交易所合作无疑是眼下最为安全的方式,减少可能带来的不必要麻烦。 


值得一提的是,早在6月4日,网易星球就上线了“星球钱包”栏目,但具体功能还未公布。如今两个多月过去了,点击进去只显示“敬请期待”几个大字留给用户猜想。 




 一场注定失败的尝试 


作为中国老牌的互联网巨头,网易的业务布局存在着分散化的特点,新闻、电商、音乐、游戏、养猪……几乎每个领域网易都有涉足,但彼此之间缺少有机的联系,整体的业务综合竞争力不强。 




四大门户网站之一的网易新闻,面临着今日头条、天天快报等内容产品的挑战。电商方面,阿里、京东始终是两座大山在前面横着。音乐领域算是比较好的,可阿里、腾讯两巨头也在前面。游戏则常被腾讯“打压”,今年年上半年,腾讯以两款“吃鸡”类游戏“截和”网易的《荒野行动》,导致网易游戏业绩并不理想。 


和其他互联网巨头相比,网易一直缺少入口级应用。除了早期,网易在邮箱的布局抢占市场外,即时通讯工具泡泡、易信的接连失败,以及博客、微博一直非主流。在线上流量成本激增的现在,和其他互联网巨头相比,网易难免处于下风。 


所以,从网易自身考虑,其急需要一个类似腾讯的微信、QQ的流量产品,把旗下的业务有机地串联起来,增强网易生态的价值。 


区块链技术兴起之后,让网易看到了机会,利用黑钻这种类似token东西作为价值的承载点,打通内部的生态体系,让旗下产品形成聚合力。 


不过遗憾的,网易星球似乎并没有领悟到token经济的“奥义”,只是把黑钻当做一种营销手段。 


诚然,网易星球推出这些竞拍、抽奖、竞猜等娱乐活动能够活跃社区生态,但这类玩法需用户每日积累,且回报周期较长,只能维持一定用户热度,不能够从根本上使得用户利益和平台利益进行充分融合。从用户使用后感受来看,就是前面的提到的费劲、没意思。 


如果网易星球赋予黑钻持有者更多的价值,改变用户对于黑钻的价值认知,那么星球接下来发展可能更有前景。例如让其能够变成一种数字形式存在的权益凭证,代表的在网易生态内的是一种权利,一种固有和内在的价值,并且又可以在市场自由的流通。 


然而,从现阶段来看,网易星球几乎难以做到,一方面受着政策方面的严重掣肘;另一方面,网易组织人员也很难一下子理解什么是通证经济,也就无法推动业务转型。对于传统的互联网公司来说,如果要告诉它你应该让用户分享更多的权益,得到答复很可能是:朕,做不到啊。 




结语:token经济应着眼于“生态收入” 


除了网易推出星球之外,其他传统公司也纷纷发布了相关应用,例如京东推出了哈希庄园,苏宁则发布了星际家园等。这些产品作用都大同小异,而且对于企业生态收入提升作用微乎其微。 


所谓生态收入就是用户所要的并不是单一产品的服务,需要的而是一个整体的综合的全方位的服务。 


举个例子,洗衣机不单是满足用户洗衣功能的机器,其背后实际上联合了2千多家服装行业,还有洗衣机行业,联合起来给用户提供一个全方位的解决方案。这就形成一个生态收入。 


因为产品只是载体,所以生态收入与“边际收益递减”不同,生态收入可以实现逆向的“边际收益递增”,公司可以获取更多的生态收入。 


由此,我们也能够很容易的理解,传统的互联网公司“做不到”的缘由,现阶段利用token聚合的流量没有帮助其创造更多的生态收入,这些公司也没有想清楚怎么分配利益给用户,怎么制定一个良性的促进方案? 


所以,区间集认为如何利用token提升生态收入,将是接下来传统公司拥抱区块链时应该重点思考的方向。 





声明:本文系区间集原创稿件,版权属区间集所有,未经授权不得转载,已经协议授权的媒体下载使用时须注明"稿件来源:区间集",违者将依法追究责任。

作者: 区间集

热点快讯

code
code

Top